Ein eintägiger Workshop zum Thema Markenwerte und strategische Positionierung diente der Dortmunder Werbeagentur team:penta als Grundlage für die Markenentwicklung und den neuen Marktauftritt. Die "Qualität" als zentraler Markenwert sollte bei der weiteren Entwicklung der Positionierung eine zentrale Gewichtung erhalten.

Mit der Aussage "Wir blicken durch" entwickelte team:penta einen Claim, der auf den Punkt kommt. Er verweist zum einen auf den eigentlichen Wortsinn in Bezug auf die radiologische Praxis und zum anderen auf das Thema Qualität als zentraler Markenwert. "Wir blicken durch" ist demzufolge ein Versprechen an Patienten und Zuweiser und gleichzeitig Anspruch und Leitgedanke für das gesamte Team.

Das Markenlogo verstärkt die Kernaussage der radiologischen Gemeinschaftspraxis. "Wir betrachten dabei ein an sich ernstes Thema bewusst mit einer Portion Lockerheit und geben ihm einen frischen Anstrich", schildert Lothar Hötger, Geschäftsführer der Werbeagentur team:penta.

Der Markenkern äußert sich darin, dass aus dem Namenszug zwei Augen abgeleitet wurden, die gleichzeitig an ein Q für Qualität erinnern. Auch die Praxiskleidung wurde unter Berücksichtigung der jeweiligen Funktionen mit Auszügen aus der Marke versehen. Zentrales Merkmal sind jeweils der Claim und der "Qualitätsblick".